Supreme.

Supreme одежда — это один из  самых влиятельных брендов 21-го века, он прошел путь от скейт-сцены Нью-Йорка до преодоления разрыва между уличной одеждой и высокой модой. Как все это произошло? Джеймс Джеббия, основатель Supreme и современный идол, сказал бы вам, что ни одна из бизнес-стратегий, которые он использовал, не была целенаправленной.  Все дело в том, чтобы оказаться в нужном месте в нужное время. Однако, когда вы немного углубляетесь в рассматриваемый вопрос, вы понимаете, что это было чем-то вроде неизбежности.

Supreme одежда — начало

Работая на фабрике Duracell в Кроули, стуча по радио о таких, как Ти-Рекс и Боуи, Джеббия копил свои деньги, чтобы купить билет на поезд в Лондон, надеясь найти последние гармы в Неуловимых магазинах, о которых люди не слышали. Однако в возрасте 19 лет он вернулся в Америку, где родился, и влюбился в сцену, которую предлагал Нью-Йорк. Когда он углубился в глубины нью-йоркской моды, он обнаружил, что привык к одежде, которую выпускал бренд Стусси. Он начал работать на эту компанию, что вдохновили его на основать Supreme, как мы знаем его сегодня. Он оставался верен Стусси до тех пор, пока основатель (Шон Стусси) не продал бренд. “Что, мне теперь делать?”- возмутился он в интервью “Вог”.

Нью-Йоркская Лейфрет-стрит имела растущую городскую художественную сцену и располагалась в центре многих старых независимых предприятий, включая ряд антикварных магазинов. Джеббия решил основать тут первое место Supreme всего за 12 000 долларов и нанял кучу непредубежденных скейтеров, многие из которых были статистами в спорном фильме Ларри Кларка “дети”, что Supreme и печатал на предметах на протяжении многих лет. Магазины были специально спроектированы так, чтобы было удобно кататься на доске; если вы были в магазине, вы должны знать, что Supreme одежда находится по всей внешней стороне пространства, а не посередине. Сначала это было больше похоже на тусовку для студентов колледжа и молодых людей, бросивших учебу, чтобы расслабиться и посмотреть видео за пределами магазина.

Выпуская одежду, они давали художникам, таким как Марк Гонсалес, возможность получить свою художественную экспозицию, помещая рисунки в свои журналы, которые отражали моду и враждебность Нью-Йорка в 90-е годы. Когда их одежда начала набирать популярность, ее, возможно, выдвинул на передний план моды не кто иной, как Тайлер, создатель и основатель печально известного рэп — коллектива Odd Future. Несколько лет назад он написал в Твиттере: “Когда, Supreme выпишет мне гребаный чек. Ты Знаешь, Сколько Детей Покупает Это Дерьмо Сейчас Из-За Меня? Джеббия, прекрати играть”, хотя этого никогда не было и было бы против философии Supreme. 

Supreme одежда и сотрудничество

Supreme представляет так много в современном мире, поэтому неудивительно, что они сотрудничают с таким количеством музыкантов, фильмов, моделей и компаний. 

Одна из лучших философий Supreme заключается в том, что независимо от того, насколько велик художник, они будут с ним сотрудничать, если он является поклонником своей работы. Они продолжают использовать гравюры Марка Гонсалеса, а в последнее время и художника Санчито.

Их частые коллаборации в спортивной одежде всегда приводили мир моды в замешательство. Безумие, особенно с Nike, Fila и Champion. Их линии с Lacoste также часто являются одой для сцены casuals, подчеркивая связь Джеббии с Великобританией. 

Недавний выпуск комбинезонов Nike показал, насколько они готовы вывести бренд из своей зоны комфорта и взять с собой новое направление.

Возможно, самой влиятельной из всех их коллабораций является Comme Des Garcons

Которая началось в 2012 году. Это был решающий момент, который поставил Supreme на карту в мире Высокой моды, более законно, чем когда Luis Vuitton приказал воздержаться от бренда за использование их печати. 

Однако все мы знаем, что отношения между этими двумя брендами значительно изменились. Адриан Йоффе, президент CDG и Рей Кавакубо, открыто говорил о талантах Джеббии, говоря

 “Я никогда не встречал человека с таким сильным, целеустремленным видением, который всегда оставался близок к своему чувству ценностей”. 

Это очень похоже на то, что основатель Supreme думает о своем собственном лейбле и о создании одежды в целом. 

“Моя задумка всегда заключалась в том, что одежда, которую мы делаем, похожа на музыку”. Всегда есть критики, которые не понимают, что молодые люди могут быть в Бобе Дилане, но также и в клане Ву-Тан, Колтрейне и социальном искажении. Молодые люди очень, очень открыты”. 

— говорит Джеббия

У каждого есть свое мнение о Supreme одежда, их влияние на современную культуру абсолютно бесспорно; верность своим корням — это то, что мы находим самым замечательным в этом бренде. Связь, которую вы понимаете между их одеждой и обществом, очень сильна.