Vans.
Кроссовки Vans это компания по производству обуви для катания на доске. Культовый мировой бренд кроссовок с глубокими корнями в культуре серфинга и скейтбординга
Кроссовки Vans и их история начинается 16 марта 1966 года, когда братья Пол Ван Дорен, Джеймс Ван Дорен и Гордон С. Ли открыли магазин под названием “The Van Doren Rubber Company” в Анахайме, штат Калифорния.
Пол Ван Дорен родился в Бостоне, штат Массачусетс, 12 июня 1930 года.
В возрасте 34 лет Ван Дорен уже был исполнительным вице-президентом фирмы-Рэнди стал одним из крупнейших производителей обуви в Соединенных Штатах.
Вскоре после этого ему и его брату пришлось развернуться вокруг фабрики Рэнди в Гарден-Гроув, которая теряла миллион долларов каждый месяц.
После всего лишь восьми месяцев напряженной работы дуэт завершил миссию и убедился, что завод работает лучше, чем в Массачусетсе.
Кроссовки Vans начало пути
Пол и Джеймс стали успешными руководителями, поэтому они хотели вести свой собственный бизнес.
В конце зимы 1966 года братья Ван Дорен объединились с Гордоном Ли и Сержем Делией, чтобы открыть “The Van Doren Rubber Company” на 704 East Broadway, Anaheim.
Девизом компании было “Парусиновая обувь для всей семьи”.
Это место было в основном производственной зоной с магазином, который продавал обувь непосредственно публике.
В свое первое утро у предпринимателей было 12 костюмеров, покупающих теперь знаменитую модель The Authentic.
В магазине было только три вида обуви. Итак, пол велел им забрать обувь домой и вернуться на следующий день, чтобы заплатить. Правда в том, что на следующий день все клиенты вернулись, чтобы заплатить.
Кроссовки Vans и их рождение
Оригинальная версия знаменитого логотипа Vans появилась только в начале 1970-х годов.
Марк, сын Джеймса Ван Дорена, создал культовую эмблему в качестве трафарета для нанесения аэрозольной краски на свои скейтборды.
Ему было всего 13 лет, но компания одобрила его дизайн и представила его на языке одной из своих ранних моделей Style 95.
Президент и совладелец калифорнийской обувной фирмы в конце концов создал новые кроссовки vans после того, как его сын решил кататься на доске.
Дом Vans быстро расширился, и к середине 1970-х годов почти все кто катался на досках в Южной Калифорнии знали о бренде и его продукции.
В 1976 году культовое выражение Vans Off-The-Wall увидело свет
В том же году скейт-обувь компания выпускает кроссовки Vans #95 Era, пара обуви, разработанная Стейси Перальта и Тони Алва.
Пол управлял брендом до 1976 года, когда его место занял Джеймс Ван Дорен.
Во второй половине 1970-х годов компания по производству обуви для скейтбордов росла в геометрической прогрессии.
Бренд добавил культовую боковую полосу (также известную как “джазовая полоса”), включил кожаные панели в кроссовки Vans и представил свою новую модель slip-on.
К концу 1970-х годов бренд имели 70 магазинов в Калифорнии и уже продавался на национальном и международном уровне через сеть дистрибьюторов и дилеров.
1980-ое десятилетие американских горок
В 1980-х годах кроссовки Vans прошли через американские горки с экстремальными взлетами и падениями.
В 1982 году компания получила международную известность вместе с Джеффом Спиколи (Шон Пенн), используя вневременную классическую обувь Vans Slip-On checkboard shoes в голливудском блокбастере “Быстрые перемены в школе Риджмонт-Хай”.
С выходом фильма, кроссовки Vans обрели популярность, и продажи удвоились.
Сцена была подготовлена для захватывающего десятилетия. Знаменитые кроссовки компании продавались очень хорошо, но другие продукты истощали финансовые ресурсы, необходимые для поддержания ее на плаву.
В 1988 году, фирма вернулась в прежнее русло, но Пол Ван Дорен и Гордон С. Ли решили продать ее частным инвесторам McCown De Leeuw & Co.
Кроссовки Vans выход на глобальный уровень
Новый старт Vans совпал со взрывом скейтбординга как вида спорта и образа жизни.
В 1991 году компания стала публичной с акциями, торгуемыми на Nasdaq по цене 14 долларов в день дебюта IPO.
С этого момента американский производитель обуви и одежды продолжал расти и расширил свой ассортимент на более широкий рынок, включая серфинг, BMX, вейкбординг, мотокросс и сноуборд.
В 1997 году Vans покупает “Тройную корону серфинга”, а три года спустя журнал Forbes назвал их одной из лучших небольших компаний Америки.
В 2001 году компания приняла участие в квинтэссенции документального фильма “Парни на скейтах” режиссера Стейси Перальты.
Vans также покупает контрольную долю в Warped Tour, крупнейшем спортивном и музыкальном фестивале путешествий в Соединенных Штатах.
В июне 2004 года американская глобальная компания по производству одежды и обуви VF Corporation покупает Vans за 396 миллионов долларов и добавляет калифорнийский бренд к длинному списку марок рабочей и спортивной одежды.
В 2009 году Дуг Палладини, президент глобального бренда и вице-президент по глобальному маркетингу компании Vans, публикует книгу “Vans: Off The Wall: Stories of Sole from Vans Originals.”
Книга иллюстрирует историю обувной компании, которая вывернула культуру скейтбординга наизнанку и внедрила ее в более широкие масштабы уличной и поп-культуры, оказав влияние не только на спортсменов, но и на художников и музыкантов.
Во втором десятилетии 21-го века торговая марка обуви на толстой подошве еще больше расширяет свое участие в привлечении клиентов через дом Vans, школьные художественные программы, фильмы и дизайн обуви.
В совместном предприятии с легендарным лонгбордистом Джоэлом Тюдором, Vans запускает Duct Tape Invitational-неформальное и непринужденное соревнование по серфингу на лонгборде, демонстрирующее самых талантливых прогрессивных гонщиков мира.
В ноябре 2011 года она стала первой в истории компанией, занимающейся скейтбордингом, годовой объем продаж которой достиг 1 миллиарда долларов.
Два года спустя Vans объявляется главным и титульным спонсором US Open of Surfing, одного из самых продолжительных соревнований по серфингу в Соединенных Штатах.
16 марта 2016 года обувная компания отмечает 50-летие слогана “Off-The-Wall” с историей Vans и обновленным изданием книги Палладини 2009 года.
Сегодня стили обуви остаются нетронутыми Slip-On, Authentic, Old Skool, Era и Sk8-Hi продолжают оставаться фирменными бестселлерами Vans.
