Off white.
Off white одежда: краткая история
Pyrex Vision была компанией, стоявшей у истоков индустрии роскошной уличной одежды, еще за долго до того как получилась off white одежда. После окончания университета креативный дизайнер модного бренда Вирджил Абло начал стажироваться в 2009 году в Fendi в том же классе, что и рэп-музыкант Канье Уэст. Разместившись в офисе компании в Риме, Италия, два художника начали сотрудничество. Год спустя Уэст назначил Абло креативным директором своего креативного агентства DONDA. В 2011 году Уэст попросил его стать креативным директором альбома Jay-Z/Kanye West Watch the Throne 2011 года. В 2012 году Abloh запустил свою первую компанию, из термостойкого видения, небольшой бутик высокой уличной моды.
Abloh покупал одежду deadstock у Ralph Lauren за 40 долларов, печатал на ней трафаретные рисунки и продавал их по ценам выше 550 долларов. Для Вирджила Аблоха компания была концептуализацией более широкой социальной аллегории диалога чикагских улиц; pyrex ассоциировался с употреблением наркотиков, а 23 -баскетбольным номером легендарной звезды Chicago Bulls all-star Майкла Джордана. Год спустя он закрыл компанию, так как не собирался превращать ее в коммерческое предприятие, художественный эксперимент, каким бы зажигательным он ни был, Pyrex Vision был всего лишь ступенькой.
Определение серой области между Черным и белым как цвета не совсем Белого. После окончания Pyrex Vision у Абло появилось множество преданных поклонников, его тонкий модный бренд, сочетающий в себе как уличную, так и роскошную одежду, появился в 2012 году, теперь уже с новой прерогативой. Компания представляет собой изощренную сатиризацию современной культуры через иконографическое сотрудничество и иронический отрыв от общепринятого с намерением позитивно развить общество.
В значительной части уличная одежда воспринимается как дешевая. Моя цель состояла в том, чтобы добавить к нему интеллектуальный слой и сделать его заслуживающим доверия (Вергилий Абло).
Off white одежда и её логотип бренда, диагональные линии, напрямую связан с внутригородскими пешеходными переходами и, более условно, с улицами. Как и в случае с Apple Inc., инновации — это ключ к успеху. Все продукты адаптируются от сезона к сезону. Производство базируется в Милане, и основная ценность бренда заключается в том, чтобы быть изготовленным из лучших доступных материалов и особого мнения относительно ткани, подгонки и изготовления. В результате получается молодой бренд, охватывающий настоящее в утонченной манере.
Использование кавычек Off white является основным фактором релевантности компании
В этом безумии есть метод. Обычные слова, окруженные кавычками, подчеркивают контекст слова, вызывая новое восприятие выбранных слов через настойчивое требование нового контекста, то есть как еще слово может быть значимым. Эмпирические факты не заключаются в кавычки; когда слова окружены речевыми знаками, их достоверность ставится под сомнение.
Представляя слова как цитаты, Аблох вырывает их из контекста и ставит под сомнение их серьезность. Когда он ставит скульптуру на бок сумки, он провоцирует зрителя. В самом деле, в чем разница между сумкой и произведением искусства? Это превышение формы над функцией позволяет Off white дрейфовать через киберпространство не только как компания, но и как художественная инсталляция сама по себе (высокий снобизм).
В 2016 году возросло культурное осознание необходимости перемен, а индустрия моды и музыки стала противовесом репрессиям. Эти отрасли создали революцию в ответ на сегрегацию стран и границ в попытках сблизить все культуры, исходя из идеи равенства между всеми людьми.
Индустрия моды — это ренессанс современной культуры. Молодое поколение обладает идеями, из которых старое поколение может извлечь уроки, этот диалог для меня — это то, что интересно в любом жанре. Я вижу это как ренессанс, а не Армагеддон (Вергилий Абло раскрывает — чит-код уличной одежды).
Instagram, Facebook и Twitter позволяют людям в мировом сообществе выражать свое право на свободу слова, и благодаря этой цифровой свободе расширяется художественное сотрудничество, обратная связь и диалог на международном уровне, не говоря уже о цензуре негатива. В течение этого пост-экзистенциалистского периода времени сотрудничество и репутация Off white формировались в музыкальной индустрии, оптимизируя ее успех. Off white одежда и её успех были сформированы благодаря инициативе компании работать только с лучшими компаниями и известными знаменитостями.
