Reebok.
Это история, которая начинается в 1895 году, когда Джозеф Уильям Фостер основал J. W. Foster & Sons, небольшой бренд, базирующийся на севере Англии. Его сыновья занялись бизнесом в 1930-ых годах, прежде чем Джефф и Джо Фостер-младший ушли, чтобы создать Mercury Sports Footwear в 1958 году. Изначально Mercury создавали велосипедную обувь, но когда они не смогли зарегистрировать “Меркури” в качестве патента, искав новое название, обзор словаря привлек их внимание к быстрой Южно Африканской Газели — “Reebok”, так и появились кроссовки reebok.
Кроссовки reebok, начало пути
От неизбежности недавно переименованная компания вышла на текущий рынок. После экспорта за рубеж их инновационные прорывы, такие как orange suede World 10 — 1969 года, стали настоящими фаворитами в спорте. В 1970 году Рон Хилл выиграл Бостонский марафон надев кроссовки Reebok, и их отличительный бренд стал для всех привычным по мере заключения новых экспортных сделок.
Когда американский оптовик по имени Пол Файрман обратился к Джо Фостеру на выставке Национальной ассоциации спортивных товаров в 1978 году, он получил эксклюзивные права на распространение Reebok в Соединенных Штатах, Канаде и Мексике. Эта сделка также включала творческий вклад, основанный на потребителях на этих территориях. Первоначальный рост был медленным, так как начало 1980-х годов стало полем битвы для интенсивной конкуренции в индустрии спортивной одежды. adidas и Nike конкурировали с новыми технологиями, от индивидуальной поддержки до инкапсулированного воздуха, который обеспечивал новую—и дорогостоящую—форму амортизации. Их ориентированные на бег мужские бизнес-модели не смогли извлечь выгоду из бурно развивающейся индустрии женской аэробики.
В то время как некоторые отвергали эти энергичные групповые кардио-и стретч-встречи как мимолетное увлечение, Калифорнийский торговый представитель Reebok Энджел Мартинес видел в этом чистый потенциал и подходящую обувь: гибкий дизайн из эластичной кожи перчаток с нейлоновой подкладкой, специально для женщин. Выпущенные как версия фристайл в 1982 году, эта обувь сразу же стала хитом как в Lo, так и в Hi формах, в комплекте с двойной липучкой для поддержки лодыжек. Это было особенно своевременно. Серия VHS “тренировки Джейн Фонда” помогла превратить аэробику в миллиардную индустрию к середине 1980-х.
Это было также десятилетие красоты для тела. С большим всплеском открытий оздоровительных клубов. Наряду с растущей популяцией учеников, занимающихся бегом трусцой, появилась классификация, много активного режима кросс-тренинга. В то время Reebok сохранил свою приверженность к хардкорным бегунам, их модели одежды из кожи создали свою собственную подкатегорию. А как насчет спортсменов, ищущих что-то, что размывает моду и производительность, за нормальную цену? Это было сладкое место для бренда, чтобы позиционировать значительную часть своего продукта, и к тому времени, когда другие бренды только начинали свой путь, было уже слишком поздно.
1983 год станет годом, когда Reebok представит мужскую версию фристайла с одним ремешком под названием Ex-O-Fit, а также кроссовки reebok под названием — Classic Leather. Вдобавок их одежда из кожи, переосмысления истинных фаворитов производительности, таких как Ацтек, бросила вызов переходу рынка на замшу и легкий нейлон, имея в виду стильную, унисекс-аудиторию.
В том же году Reebok представили Workout Lo и Workout Mid для многоцелевой спортивной одежды. Дизайнер Эдвард Люссье и его команда применили уникальный Н-образный поддерживающий ремешок к обуви для индивидуальной подгонки, которая стала культовой.
В 1985 году Ньюпортская классическая обувь (в последние годы переименованная в NPC) расширила первозданную эстетику Reebok до теннисных кортов, поскольку современные звезды Игры, Борис Беккер и Джон Макинрой, популяризировали их обувь на улицах. Дресс-код тенниса требовал такого минимализма, на который отвечал бестселлер Reebok.
Кроссовки Reebok, компания на рынке
Когда в 1986 году Reebok вытеснили Nike, чтобы доминировать в продажах спортивной обуви на внутреннем рынке, вражда усилилась. Именно здесь технология стала точкой продаж, попутно с агрессивным маркетингом и рекламой. На горизонте маячили дни видимых воздушных и насосных приспособлений для обуви. Белые кроссовки Reebok уже давно резонировали с некоторыми ключевыми фигурами, действовавшими по ту сторону закона. В мемуарах бывшего гарлемского Хастлера Эйзи Фейсона “Игра окончена” автор упоминает о том, что покойная уличная легенда Рич Портер предпочитал свежую классику Reebok, белую на белом. Когда печально известный босс Нью-Йоркской мафии Джон Готти сдался властям в 1986 году, он решил сменить обувь, чтобы надеть пару белых NPC. С обилием неоновых цветов и большим количеством крупнобюджетного шума, вторгшегося в индустрию, это должно было стать концом выпуска одежды Reebok 1982-87 годов. Ажиотаж прошел, в продаже Фристайл замедлился, и царствование Рибок в области продаж будет отставать в очередной раз от найк.
Классическая кожа, RF-1387. Первоначально выпущенная в 1983 году. После успешного использования швейной кожи на фристайле она впервые была применена к беговой модели. Хотя она и была нацелена на стильных мужчин и женщин, на самом деле это были громоздкие кроссовки. Они имел плотную противоударную систему для устойчивости и несколько довольно дальновидных вентиляционных отверстий для воздухопроницаемости. Производительность, практичность, класс даже сейчас в этой обуви есть все.
Для европейцев кроссовки Reebok уже давно стала повседневным аксессуаром. Идеально сочетающиеся с джинсами или полным спортивным костюмом, Это настоящая уличная одежда. Обувь трудно сохранить в первозданном виде, но она достаточно устойчива к рецессии. Если молодежные культуры действуют в своих собственных направлениях, сформированных местными условиями, законами, сленгом и тем, что доступно в магазинах, их объединяет стремление одеваться чисто в трудных обстоятельствах. Когда все глаза были прикованы к Нью-Йорку как эпицентру хип-хопа, другие игнорируемые территории носили Reebok на своих собственных условиях. Это звучит неправдоподобно в 2016 году, теперь, когда звук достаточно распространен, чтобы проникнуть в поп-музыку, но музыкальная продукция Нового Орлеана оставалась региональной, и прибыльной в конце 1990-х годов. Убитый местный герой Соулджа Слим регулярно упоминал кроссовки reebok.
Примерно в то же время в Великобритании танцевальная музыка перешла от хардкора к хаусу с проникновенными припевами. Работа американских продюсеров, таких как Арманд Ван Хелден и Тодд Эдвардс, а также группы британских спальных музыкантов, таких как Эм Джей Коул, привела к британскому гаражному звуку, который к концу 1990-х годов превратился в неортодоксальный двухступенчатый ритм. В отличие от грубых нарядов предыдущих сцен, смешанные танцполы UK garage означали переодевание в Moschino и Iceberg. Кроссовки reebok стали частью Британской униформы, которая не ограничивалась Лондоном, несмотря на ненавистные правила пабов и клубов. Reebok — с недавно запущенным классическим подразделением, удовлетворяющим новый аппетит к ретро-обуви, — все еще держал себя в руках.
Как вы, наверное, уже догадались, Freestyle Hi был топовой версией Freestyle Lo. В нем было все, плюс удобное для лодыжек добавление двух кожаных ремней на липучках, которые повышали его уличный авторитет и поддержку. Облегание пятки и носка также гарантировало стабильность. Возможно, самое главное, что обувь была невероятно гибкой, благодаря расщепленной передней части ее внутренней подошвы. Их мягкая кожа всегда означала, что носок кроссовок будет всегда слегка сминаться, что является одной из культовых причуд обуви. На своем пике он назывался 54,11 из-за его цены в долларах США (без налогов). В смелых цветах, которые заставили бы покраснеть даже радугу, Фристайл изменил правила игры, помогая Reebok стать пионером фитнесмании 80-х.
