Asics.
Кроссовки ASICS — Начало
Многие ведущие кроссовочные компании имеют богатую историю, от скромного начала до обширного ассортимента обуви в их коллекции. кроссовки ASICS ничем не отличаются от них. Хотя японская компания официально образовалась под управлением ASICS Corporation в 1977 году после слияния Onitsuka Co. Ltd, GTO и JELENK, ее история насчитывает уже более 100 лет.
Богатая история компании завершилась, представив кроссовки ASICS выпуск Gel-Lyte III, Gel-Lyte V и GT-Cool Xpress в рамках празднования 30-летия Gel, выпущенного ASICS Tiger, дочерней компанией кроссовок корпорации ASICS. А для тех, кто может подумать, что в этом бренде нет ничего особенного, стоит отметить, что ASICS имеет одну из самых богатых историй, когда дело доходит до беговой обуви, а также является частью первоначального запуска Nike в США.
Основатель компании Кихачиро Оницука основал компанию Onitsuka Co. Ltd в 1949 году после того, как работал наемным работником в торговой компании в Кобе. Цель состояла в том, чтобы создать продукт, который будет способствовать “здоровому уму и здоровому телу” в послевоенной Японии. Посоветовавшись с бывшим военным товарищем Кохэем Хори по поводу его дела, Хори предлагает следующие слова такие как: “если вы молитесь Богу, вы должны молиться о здравом уме в здоровом теле” или “Anima Sana in Corpore Sano” по-японски. Эти слова позже станут аббревиатурой для будущего бренда компании.
Кроссовки ASICS и первый баскетбольный прототип
Оницука считал, что японская молодежь страдает от низкого морального духа. Хотя это было странно в то время, Оницука думал, что фитнес будет решением проблемы отсутствия духа и оптимизма. Он начал выпускать кроссовки для школьников, которых не хватало после окончания войны. Первой обувью, произведенной компанией Onitsuka Co. Ltd., была пара баскетбольных кроссовок. Команда приступила к разработке баскетбольной обуви, поскольку она считалась самой сложной в производстве спортивной обуви. Они верили, если они смогут преодолеть это препятствие с самого начала, то смогут сделать это и с другой обувью.
Ряд прототипов был изготовлен на заводе Yoshikawa Rubber Industry, местном производителе обуви в Нагата-Уорд, город Кобе. Первая модель была выпущена весной 1950 года, с тигром украшенным на обуви, который позже стала торговой маркой Onitsuka Tiger.
Одна из первых революционных идей пришла однажды вечером за ужином, когда он наблюдал за присосками на щупальцах осьминога, которые они ели, после чего у Оницуки появилась идея. Углубление ямочек на подошвах обуви, похожих на присоски осьминога, что в итоге должно позволить улучшить сцепление. К сожалению, новый идея сработала не слишком хорошо в результате несколько спортсменов получили травмы, что побудило сделать улучшения для более развитой подошвы. Обувь была одним из первых прорывов компании в этой отрасли.
Создание авторитетного бренда
В начале 1950-х и в 1960-е годы компания создала множество обуви для различных видов спорта, которые включали марафоны, танцы, катание на лыжах, волейбол, альпинизм, гольф, гимнастику, борьбу и теннис. Ассортимент спортивной обуви оказал значительное влияние на репутацию компании, и с ребрендингом как Onitsuka Tiger, наряду с логотипом Tiger и полосами стиля Tiger по бокам, они стали очень узнаваемыми. Компания пользовалась успехом на мировой арене с победителем Бостонского марафона, бегущим в паре, в то время как японская Женская волейбольная команда также выиграла Олимпийские игры в Токио в 1964 году.
После поездки в Японию, чтобы посетить головной офис Onistuka в Кобе в 1962 году, Филип Найт и тренер Билл Бауэрман основали компанию Blue Ribbon Sports Co., Ltd. Бренд вырос на западном побережье США, продавая обувь по всему региону. В 1969 году Onitsuka Co., Ltd. расширили свой бренд через океан через торгового агента BRS, продавая обувь Onistuka Tiger по всей территории США, особенно популярную модель Cortez trainer. Knight’s BRS позже станет Nike в 1972 году, так как партнерство с Onistuka Tiger подойдет к концу в 1971 году.
12 января 1977 года Onitsuka Co. подписали меморандум о слиянии равных с образованием корпорации ASICS, генерального производителя спортивного оборудования. 21 июля сделка будет завершена. Сделка состоялась в неопределенный период в японской экономике, когда три компании решили, что слияние будет лучшей стратегией выживания, разделяя общий опыт в спортивной одежде. Фраза “Anima Sana in Corpore Sano” древнеримского сатирика Ювенала используется в качестве названия компании ASICS. Новый логотип был разработан Гербом Любалиным.
Новый логотип ASICS, это новый имидж и толчок в легкоатлетическом сообществе кроссовки будут огромным хитом для спортсменов, и все больше ведущих спортсменов мира станут использовать обувь бренда. На протяжении 60-х и 70-х годов компания получала многочисленные спортивные награды, начиная с мирового марафонского рекорда Дерека Клейтона в 1967 году и победы Лассе Вирена на Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене. С увеличением статистики и наград, бренд становится свидетельством своих способностей.
Кроссовки ASICS и новая технология GEL
Несмотря на успех компании в многочисленных спортивных участиях и популярных предметов среди спортсменов и бегунов, ASICS все еще не были так хорошо признаны в отрасли. Все изменилось в 1986 году, когда компания выпустила первую обувь с их недавно разработанным материалом GEL. Первыми кроссовками, использующими новую технологию, стали Freaksa в Японии, выпущенные в 1987 году и позже возобновленные как GT-II в других регионах мира. Гелевая обувь стала популярным выбором для бегунов и спортсменов и по-прежнему доминирует на рынке сегодня.
Кроссовки ASICS Gel Lyte были выпущены в том же 1967 году и с тех пор получили сотни модификаций, став самой культовой обувью компании на сегодняшний день. Несмотря на все переосмысления силуэта, оригинальные Gel Lyte никогда не покидали коллекцию flow line, что свидетельствует о его неизменной функциональности и стиле обуви.
50-летний юбилей ASICS
За эти годы ASICS отпраздновали ряд юбилеев, одним из которых стал 50-летний юбилей. Чтобы отпраздновать это событие, компания переиздала ряд популярных изданий своей обуви. В итоге эта обувь заняла много наград.
ASICS сегодня
Бренд ASICS довольно положительно воспринят во всем мире, многие из его классических дизайнов остаются популярными в уличной одежде, а многие другие силуэты входят в число лучших беговых и спортивных кроссовок. За почти 70 лет, прошедших с момента его основания, ASICS пережили довольно богатую – и одну из самых странных – историю, пройдя через множество изменений в отрасли, всегда оставаясь актуальными во многих спортивных кодексах, и именно поэтому бренд стал тем гигантом, которым он является сегодня. И подумать только, мир кроссовок радикально изменился после простого ужина с блюдом из осьминога.
