Jordan Brand.
До того как Jordan кроссовки увидели свет, в 1984 году мир баскетбольных кроссовок был довольно скучным.
За долго до того как появились Jordan кроссовки, стандартная и спортивная обувь, были в основном белого цвета, с некоторыми небольшими эстетическими дополнениями, такими как логотипы, дополнительный протектор или поддержка. Но все это должно было измениться с появлением нового игрока и наступлением новой эры спортивного маркетинга.
Компания, первоначально известная как Blue Ribbon Sports, основанная Филом Найтом и Биллом Бауэрманом в 1964 году, была переименована в Nike в честь греческой богини победы.
Первый логотип nike 1971 немного истории когда ешё не появились Jordan кроссовки
Их оригинальная обувь была ориентирована на бег и легкую атлетику, но вскоре кроссовер стал заниматься спортом с более широкой привлекательностью. Культовый Nike swoosh был впервые представлен в 1971 году.
В 1972 году мир увидел появление культового Блейзера Nike, названного в честь портлендских Трейл-блейзеров и прославленного Джорджем “Айсменом” Джервином. Обувь была прогрессом как в технологии, так и в брендинге.
1974 Nike Blazer оригинальная обувь
Nike вложила значительные средства в развитие технологий, которые позволили повысить производительность, что будет оставаться на переднем плане для будущих поколений. Блейзеры Nike были откровенно фирменной обувью, со свушем, занимающим всю сторону обуви.
В каждой игре, в которую играл “The Iceman”, камеры сфокусировались на нем и его кроссовках. Каждая игра становилась рекламой Nike Blazers. Так вскоре появилось новое увлечение кроссовками.
Начало новой эры
В 1984 году в НБА появился новый игрок с многообещающим будущим. С первого сезона Майкл Джордан был заметно талантливым игроком. Nike пошла на риск и подписала с Джорданом уникальный контракт на производство собственной линии кроссовок. Джордан, по иронии судьбы, всегда носил Adidas до этого момента, но был склонен к сделке после встречи с руководителями Nike.
Оригинальные Jordan кроссовки air I были произведены исключительно для Иордании в начале 1984 года и выпущены для публики в конце 1984 года. С их культовыми красными и черными чертами, оригинальная обувь была фактически запрещена НБА за то, что она была слишком яркой в то время, когда вся обувь была обязательно белой.
Знаменитая уловка Nike в то время состояла в том, чтобы заплатить штраф в размере 5000 долларов, который Джордан получал каждый раз, когда надевал новые кроссовки на корт. Это вызвало заголовки новостей и было добавлено в телевизионную рекламу, которая показала мятежный аспект обуви.
“15 сентября Nike создала новую революционную баскетбольную обувь. 18 октября НБА исключила их из игры. К счастью, НБА не может запретить вам носить их. Эйр Джорданс. От Ники.”
Первые 50 000 пар Air Jordan (известных сегодня как кроссовки Air Jordan I) были распроданы мгновенно. Эта маркетинговая стратегия-быстрая реакция на запрет НБА-оказалась одним из величайших маркетинговых переворотов всех времен, приведя к более чем 150 миллионам долларов продаж.
Jordan кроссовки и их уникальный логотип
Оригинальный логотип Air Jordan отличался от того, что хорошо известен сегодня. Известный сегодня как “OG logo” или “Wings logo”, он представлял собой баскетбольный мяч с крыльями, простирающимися с обеих сторон, и надписью “Air Jordan”, напечатанной над мячом.
Логотипы OG Air Jordan и Wings
Логотип “Jumpman” впервые появился на третьей версии Air Jordan в 1987 году. Однако его истоки лежат в фотосессии журнала Life, сделанной в 1984 году для Олимпийских игр.
Оригинальная фотография была основана на том, как Джордан исполняет балетное движение в воздухе под названием grand jete, которое на самом деле не использовалось в его истинном стиле прыжков.
Сам Джордан объяснил это в интервью в 1997 году:
“Я даже не думал делать это. Люди думают, что так оно и было. Я просто встал на пол, вскочил и раздвинул ноги, и они сделали снимок. Я даже не бежал. Все думали, что я делаю это, убегая. На самом деле это было балетное движение, когда я подпрыгнула и раздвинула ноги. И я держал мяч в левой руке.”
Оригинальное изображение побудило Nike переснять его для выпуска кроссовок 1985 года. Сначала он был включен в качестве фотографии и фирменного образа, а затем включен в сам дизайн обуви.
Игрок становится продуктом
Майкл Джордан был, пожалуй, первым игроком в НБА, который связался с продуктом с момента своего прихода. Его звездные выступления и умение “красиво забивать мяч” увеличили желание публики получить желаемые Jordan кроссовки .
Каждые несколько лет появляется обновленный дизайн с новыми дополнительными функциями. Air Jordan III, выпущенные в 1988 году и прославившиеся тем, что Джордан носил их во время конкурса Slam Dunk 1988 года, как сообщается, были фаворитом Джордана из ВСЕХ дизайнов на протяжении многих лет.
То, что начиналось как проницательное партнерство между игроком и брендом, превратилось в икону и произвело революцию в отрасли.
Бренд Air Jordan сегодня охватывает более 32-ух версий кроссовок, многие из которых переиздавались несколько раз. Обувь часто распродается, как только она становится доступной, и перепродается онлайн коллекционерами кроссовок.
Знаменитые моменты Air Jordan
Многие отдельные пары воздушных Джорданов, которые Джордан носил во время Игр, были проданы на аукционе или пожертвованы благотворительным организациям на протяжении многих лет.
Самая известная пара Air Jordans — это пара Air Jordan 12 ‘Flu Game’, которую Джордан носил во время финального матча НБА 1997 года, когда он чувствовал себя плохо из-за пищевого отравления, но все же сумел выиграть игру. Эта пара была продана за 104 000 долларов, и сам дизайн мгновенно распродается каждый раз, когда он переиздается.
Джордан также прославился тем, что надел оригинальные Jordan кроссовки на свою последнюю игру в Мэдисон-Сквер-Гарден в 1998 году. В интервью перед игрой Джордан объяснил, что хочет “отдать дань уважения и вспомнить старые времена”, надев свои оригинальные “Чикаго” Air Jordan 1s 1985 года выпуска.
Однако оригинальные Jordan кроссовки не обеспечивали такой же уровень комфорта и поддержки, как новые итерации:
“Прошло много времени с тех пор, как я носил их. Забавно возвращаться, играть и вспоминать старые дни и игры, которые я здесь проводил, кроссовки-часть этого.”
“Чикаго Буллз” выиграли свой шестой чемпионат в 1998 году и заработали свой второй трехкратный титул (выиграв три чемпионства спина к спине). В то время Майкл Джордан был не только самым известным баскетболистом, но и одним из самых известных спортсменов во всем мире.
После этого культового сезона было много спекуляций о том, вернется ли команда на седьмую попытку чемпионата. Однако этому не суждено было сбыться. В следующем году Фил Джексон, Скотти Пиппен и Майкл Джордан покинули “Чикаго Буллз”. В 1999 году Майкл Джордан ушёл из баскетбола во второй раз.
Майкл Джордан шесть чемпионатов
В 1998 году 300 000 болельщиков “Буллз” собрались в Грант-парке, чтобы выпить за шестой чемпионат своих героев за восемь лет. Они заглушили речь Майкла Джордана скандированием “еще один год!”
Последний танец Майкла Джордана
В 2020 году произошел всплеск интереса к карьере Майкла Джордана с выходом десяти серийного документального фильма ESPN “Последний танец”. По данным ESPN, документальный фильм собрал в среднем более 5,6 миллионов зрителей за одну только серию, во время её показа, привлекая при этом более 13 миллионов зрителей за просмотр по запросу.
Даже будучи отставным игроком, Джордан тесно связан с процессом отбора, а также с дизайном кроссовок вместе с уважаемым дизайнером Тинкером Хэтфилдом. Имея собственный капитал более 2 миллиардов долларов, Майкл Джордан по-прежнему зарабатывает 130 миллионов долларов в год за счет продаж кроссовок Джордана. Доля бренда Nike Air Jordan продолжает расти на 17% в год. Выручка бренда Nike Jordan составляет 3 миллиарда долларов в год. В 2020 году произошел всплеск интереса к карьере Майкла Джордана с выходом документального фильма.
Документальный фильм “Последний танец” был выпущен в апреле 2020 года и вызвал всплеск популярности Майкла Джордана в современной культуре.
The Last Dance делится глубоким, закулисным взглядом на историю сезона 1997/98 “Чикаго Буллз”. Серия из десяти частей включает в себя тысячи часов неизданных кадров Майкла Джордана и команды “Чикаго Буллз”.
В фильме также представлены интервью со Скотти Пиппеном, Деннисом Родманом, Мэджиком Джонсоном, Ларри Бердом, Филом Джексоном и многими другими известными баскетболистами. Самое главное, что документальный фильм содержит интервью и комментарии самого Майкла Джордана и его взгляд на свою баскетбольную карьеру.
В фильме Майкл Джордан откровенно рассказал о максимумах и минимумах своей знаменитой карьеры в “Чикаго Буллз” в 1984-1998 годах. Сериал встретили спорно со стороны бывших игроков и публики.
Jordan кроссовки наследие Майкла Джордана
Со времен Джордана было много игроков НБА, которые носили обувь по индивидуальному заказу. Среди самых известных-Леброн Джеймс, Кевин Дюрант, Коби Брайант и Стеф Карри.
Однако никому не удалось сравниться с наследием или успехом продаж линейки Air Jordan. Эта обувь сегодня разветвилась за пределы самого Джордана, чтобы охватить спортсменов “Team Jordan”, которые спонсируются брендом и носят Jordan кроссовки. К ним относятся 21 игрок НБА, а также спортсмены в бейсболе, футболе, НАСКАР и футболе.
Nike также предлагает уникальные партнерские отношения с музыкантами и модельерами для совместной работы над новыми дизайнами.
К 35-летию Air Jordan, ограниченный выпуск Air Jordan 1 High OG был разработан как “самый роскошный Air Jordan 1 когда-либо.” Релиз ограниченный только 85000 парами, розничная цена установлена на уровне колоссальных 2000 долларов.
